03 Décembre 2024
Nous tenions à vous informer que Tripadvisor mettra fin à son modèle d'enchères au volume à la fin du mois de février 2025.
Qu'est-ce que le modèle d'enchères au volume ?
Actuellement, ce modèle vous permet d'enchérir sur un volume défini d'impressions pour la page de votre hôtel (de 1 % à 100 %). En d'autres termes, vous contrôlez le nombre d'utilisateurs qui voient vos offres. Ce modèle ne sera plus disponible après février 2025.
Quelles sont les alternatives ?
Bonne nouvelle, il existe d'autres options d'enchères qui vous offrent encore plus de flexibilité et de contrôle :
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Enchères manuelles :
- Définissez un coût par clic (CPC) fixe qui s'applique à tous les marchés.
- Parfait pour contrôler directement vos enchères sans ajustement automatique.
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Enchères automatiques :
- Laissez Tripadvisor ajuster automatiquement vos enchères en fonction de votre retour sur investissement publicitaire (ROAS).
- Défininissez une valeur limite de CPC (upper limit) pour contrôler les coûts.
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Enchères au coût par acquisition (CPA) :
- Ne payez que lorsqu'une réservation est effectuée - profitez de ces clics gratuits !
- Choisissez un CPA de 10 %, 12 %, 14 % ou 16 %, selon le marché.
- Vous pouvez combiner le CPA et le CPC sur différents marchés pour un même hôtel, pour une flexibilité maximale.
Quoi faire ensuite ?
Nous vous encourageons à examiner ces alternatives et à choisir celle qui correspond le mieux à vos objectifs marketing. Veillez à ne plus utiliser le modèle d'enchères au volume avant la fin du mois de février 2025 afin de garantir le bon fonctionnement de vos campagnes.
Si vous avez des questions, notre équipe support est là pour vous aider à mettre en place votre nouvelle stratégie d'enchères. Continuez à avoir du succès sur Tripadvisor !
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